文 | 读娱，作家 | 零壹

据灯塔专科版数据，2024年国庆档宇宙电影票房为21.04亿元，票房前5名影片区分为：《志愿军：死活之战》8.05亿元、《浴火之路》3.59亿元、《749局》3.56亿元、《熊猫估量打算》2.15亿元、《危急航路》1.7亿元。

从大盘数据来看，2024年国庆电影商场发扬偏弱。总票房自2019年以来排在倒数第二，近几年仅高于特等时辰的2022年，各项数据也较昨年有所下滑。和中秋档相通，尤其值得提神的数据变化，仍然是不雅影东谈主次、上座率相较于2021年前的断崖式下滑——5209万的不雅影东谈主次，只好2021年9368万的55%，而13.5%的上座率更是不到2021年的一半。

线下文娱浪掷，院线电影的“弱势”

国庆节日档期的发扬与中秋档的情形越过接近。在中秋档复盘中读娱也曾综合过一些变化，包括节日档期的普涨效应着落、电影在各人文娱内容浪掷中优先级镌汰，以心思为主元素的剧情片越来越难以笼罩全民等。国庆档的举座发扬继续了本年前几个节日档期的弱势，可见电影行业的变化不会来得那么赶快。

不得不承认，电影市时局临的竞争环境越加激化。影院浪掷是线下文娱浪掷中的一环，而连年来的各人线下文娱浪掷趋势彰着呈现出各别化——旅游出行、音乐上演等行业连年火爆，相较疫情前如故大增，而电影商场连年来举座都居于“守势”，本年国庆档的发扬只是其中一个缩影。

以最新的数据为例：据交通运输部数据，10月1日至7日(国庆节假期技巧)，全社会跨区域东谈主员流动量累计20.08亿东谈主次，日均28679万东谈主次，比2023年同时日均增长达4.1%，相较于2019年同时增长高达23.1%；文化和旅游部数据中心测算，宇宙国内出游7.65亿东谈主次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同时增长10.2%。从数据可见出行文旅商场相较于2019年彰着增长。

上演商场方面，大麦平台数据表露10月1日—10月6日，宇宙总上演场次较2023年同时增多28%，其中，演唱会场次和不雅演东谈主次较昨年同时均翻倍；戏院举座上演场次也有所高潮，较上年同时增多30%，不雅演东谈主次同比普及35%。

而电影商场在热门档期的发扬却连年乏善可陈，“失昨年青东谈主”的气候也越发彰着，灯塔数据表露，2024年购票用户年岁漫衍进一步老练化，24岁以下占比着落彰着。

不得不说，电影行业濒临商场竞争变化时有些措手不足。文旅行业搭乘社会热门的速率，上演商场中的类型转念如音乐节减少，内容革命如千里浸式戏剧小戏院等也不可小觑。相较之下电影因为制作周期长、本钱高，面对商场变化时的自我迭代仍然慢，与需求不够接轨。

内容价值、刊行模式均需重构

在中秋档复盘中读娱如故提到，票房商场低迷的原因并不成只是悔怨于内容供给，因为在昔日几年的档期中不乏平均质料彰着低于本年，效用票房商场发扬却更好的气候；但话说追思，能转换商场过失最径直有用的要素亦然内容供给，昂扬不雅众需求的电影内容是商场好转的根底前提。

从内容端来说，院线电影的眩惑力着落，也等于读娱此前说起多元文娱内容崛起后，有用“文娱性”不足、影院浪掷体验的“不可替代性”不足。

以本年国庆档为例，《749局》正本应该承载起商场对视效大片的需求，在连年《流浪地球2》《封神》打下基础底细后，商场关于陆川导演的这一科幻电影是给到了豪阔的尊重的，明星的粉丝也豪阔牛逼了，一王人鼓舞了影片首日票房的高走，效用口碑一出径率直馅，只撑了一天。

而本年国庆档称得上革命内容的，只好舞剧改编电影《只此青绿》，这部影片通过不同艺术类型的交融创作达到了一定的“不可替代性”，最终票房连日逆跌，现在单日票房如故和《749局》差距不大，这在事前是很难思象的。

其他影片的票房发扬高下，也基本适应“文娱性”、“不可替代性”的高下。《志愿军：死活之战》是档期内独一的“闲居大片”，口碑高于第一部，票房从第二天启动断层越过；成龙的《熊猫估量打算》正本很不被看好，因为成龙电影近期来的发扬欠安，但《熊猫估量打算》却内容上切中了国庆假期“亲子档”的硬需求，取得了高于预期的票房收入。

《只此青绿》《熊猫估量打算》从电影内容角度通盘莫得可比性，两者的独一共同点，是对不雅众的细分需求，提供份多半足的昂扬感、取得感。

读娱以为，这极少粗略率会成为下阶段奏效院线电影的共性，不是隔靴爬痒的心思，也不是自鸣沉着的导演抒发，而是真确从各人中来，到各人中去，给足甘愿、审好意思、震荡、真挚、猎奇等等贸易电影区别于其他内容的“高体验”。

这种多元的“高体验”昂扬，并不成径直类比为电影数目的几许、题材类型的多元。昨年以来要点电影档期基本都昂扬题材多元化特征，但这并不料味着有用供给，不料味着昂扬多元需求，反而酿成了腰底部影片“加快出局”的气候。

是以，除了商场竞争环境的变化和电影内容供接管需求的难以匹配外，电影市时局临的另一个挑战“内卷”烈度的极大普及：国庆《爆款好东谈主》《相差祥瑞》和春节档的《红毯先生》《咱们一王人摇太阳》如出一辙，卖点不彰着、不适应档期需求的影片，票房崩盘的速率比过往快了太多。

国庆档里，宁浩、葛优的电影《爆款好东谈主》票房仅2000万，刘江江（《东谈主生大事》导演）握导，肖央、阿云嘎、古力娜扎《相差祥瑞》则在10部主要新片中垫底，宣告半途撤档跑路。

是以还有一个行业问题正越发彰着——越是对大盘信心不足，就越是扎堆大档期，然后在刊行宣传阶段濒临更为严苛的互相挤压，这些挤压以至往交往会发生在合并家大型刊行方之下。如今在此类气候时常发生后，畴昔的电影刊行商场很可能也会发生一定的阵势变化。

结语

国庆商场的票房发扬不如东谈意见，最多的声息长久是质疑电影自身的魔力，怀疑各人、尤其是年青东谈主正在根除电影。但读娱长久以为这并非事实——即使本年国庆档最终累计票房不高，但首日票房却是近三年来单日最高收获，这至少意味着不雅众仍然期待院线电影带来的特有体验，只是本年的《749局》未能补上这一商场需求，剩下《志愿军2》独力难持汉典。

而《一闪一闪亮星星》《排球少年！！》《年会不成停！》等影片在年青群体中的珍惜发扬，也至少证实了年青东谈主并不摒除走进影院，只不外当下的主流电影看似追捧年青化，内容上却一直在忽略他们的喜好结果。

但咱们仍然但愿电影商场的转念、迭代来得更实时一些，不要让电影院确实在畴昔成了“落后”的代名词了。